A Narwhal Labs nevű brit mesterséges intelligencia céget azzal vádolják, hogy szexista és nőgyűlölő hirdetéskampányt futtatott. A közelmúltban több millió font befektetést szerző vállalatot legalább hét panasz érte a brit Reklámszabványügyi Hatóságnál (ASA).
A kritikák középpontjában egy olyan reklám áll, amely egy női alakot ábrázol egy "AI alkalmazott" kontextusában. A hirdetés szlogenje a következő: "Mindenkinél többet dolgozik. És soha nem fog fizetésemelést kérni." ("She outworks everyone. And she'll never ask for a raise.")
A kampányt sokan úgy értékelik, mint "nőgyűlöletet marketing költségvetéssel" (misogyny with a marketing budget). A hirdetés azzal a problémával szembesül, hogy a női munkavállalókat negatív sztereotípiákkal társítja - különösen azzal, hogy a fizetésemelés kérése negatív tulajdonságként jelenik meg, miközben az "ideális" AI alkalmazott éppen azzal dicsekedik, hogy soha nem fogja ezt megtenni.
Az ügy különösen érzékeny téma a munkaerőpiacon, mivel a nők történelmileg alulfizetettek és gyakran szembesülnek azzal az elvárással, hogy ne követelőzzenek fizetési kérdésekben. A Narwhal Labs kampánya ezeket a problémás attitűdöket látszik erősíteni azzal, hogy egy AI "alkalmazott" fő előnyeként állítja be a bérigények hiányát.
A reklámszabványügyi hatóság által fogadott panaszok azt jelzik, hogy a közvélemény és a szakmai közösség egyaránt aggályosnak tartja ezt a kommunikációs megközelítést. Az eset rávilágít arra, hogy az AI technológia marketingje során milyen fontos figyelembe venni a társadalmi érzékenységeket és a munkahelyi egyenlőséggel kapcsolatos kérdéseket.