Amikor Tim Cook 2011-ben átvette az Apple vezérigazgatói posztját, Steve Jobs egy egyszerű, de erőteljes tanácsot adott neki, amely minden döntését meghatározta. "Ne azt kérdezd, mit tennék én. Csak tedd a helyes dolgot" - mondta Jobs Cooknak. Jobs figyelmeztette utódját, hogy ne essen abba a csapdába, amelybe egy másik legendás amerikai márka esett: Walt Disney halála után a vállalat vezetése megszállottja lett annak, hogy kitalálja, mit tett volna Disney, ahelyett hogy az előttük álló döntésekre koncentrált volna. Jobs nem akarta, hogy az Apple ugyanezt a hibát kövesse el.
Egy újabb vezetői váltás most ugyanezt az elvet hozza felszínre. Az Apple a héten bejelentette, hogy Cook lemond, és a hardverfejlesztési részleg hosszú ideje vezetője, John Ternus veszi át a vezérigazgatói pozíciót 2025. szeptember 1-jével. Cook a végrehajtó elnöki szerepkörbe lép át.
A Wall Street Journalnak adott korábbi interjújában Cook megismételte Jobs bölcsességét. Amikor megkérdezték tőle, mi lenne az egyetlen tanács, amit saját utódjának adna, Cook azt mondta, hogy "valószínűleg ugyanazt mondanám", mint Jobs: "tedd a helyes dolgot" anélkül, hogy aggódnál amiatt, mit tett volna valaki más. "Megbénulhatsz, ha elkezdesz beleképzelni magad valaki más gondolkodásába" - figyelmeztetett Cook.
Cook arra biztatta utódját, hogy "légy önmagad". "Tartsd szilárdan a cégiránytűt a vállalat értékein" - mondta Cook a Journalnak. "Mert ha jól választod meg az értékeket, ha tisztán látod az iránytűt, lehet, hogy egy kicsit letérsz az útról, de végül visszajutsz a helyes ösvényre. Mindig igaznak találtam ezt."
Cook vezérigazgatósága alatt az Apple értéke körülbelül 350 milliárd dollárról 4 billió dollárra ugrott. Amikor átvette a vezérigazgatói posztot, a vállalat körülbelül 100 milliárd dolláros összbevételt termelt évente; ma már egyedül az iPhone több mint 200 milliárd dollárt hoz évente. Az Apple rekord 2025-ös pénzügyi évet zárt 416 milliárd dolláros bevétellel, ami 391 milliárd dollárról emelkedett az előző évhez képest.
Cook életfilozófiája egyszerű: vezetőként a helyes döntések meghozatala és a vállalat alapértékeinek megőrzése a kulcs, nem pedig az előd gondolkodásának másolása. Ez a szemlélet tette lehetővé az Apple példátlan növekedését az elmúlt másfél évtizedben.