Az önkiadásban megjelent könyvek túlnyomó többsége kudarcot vall, ami különösen fontos kérdés a vállalkozók számára, akik könyvet szeretnének írni szakértői státuszuk építéséhez vagy üzletük növeléséhez. A siker nem csak a jó könyv megírásán múlik, hanem azon is, hogy a szerző megérti-e a kiadási folyamat üzleti oldalát.
A legtöbb önkiadó szerző azért bukik el, mert a könyvkiadást nem tekinti üzleti vállalkozásnak. Nem fektetnek be megfelelően a marketingbe, nem építenek ki értékesítési stratégiát, és nem készülnek fel a könyv piaci pozicionálására. A vállalkozók számára különösen fontos, hogy a könyv ne csak személyes teljesítmény legyen, hanem valódi üzleti eszköz, amely új ügyfeleket hoz és növeli a hitelességet.
A sikeres önkiadó vállalkozók a következő marketing stratégiákat alkalmazzák:
- Már a könyv megírása előtt elkezdik építeni az olvasói közönséget és a marketing kampányt
- Világos célközönséget határoznak meg és pontosan tudják, kinek szól a könyv
- Professzionális megjelenést biztosítanak: minőségi borító, szerkesztés és formázás
- Többcsatornás marketing megközelítést alkalmaznak: közösségi média, email marketing, podcast szereplések
- A könyvet üzleti eszközként használják, nem csak eladásra szánt termékként
A vállalkozók számára a könyv lehet névjegykártya, amely megkülönbözteti őket versenytársaiktól. Azonban ez csak akkor működik, ha a könyv eljut a megfelelő emberekhez. A legtöbb szerző hibája, hogy a könyv megjelenése után várja, hogy az olvasók maguktól megtalálják, miközben a sikeres szerzők aktívan promótálnak és stratégiát építenek a láthatóság növelésére.
Az önkiadás üzleti szemlélete magában foglalja a költségvetés tervezését, a ROI (megtérülés) mérését és a hosszú távú marketingstratégia kidolgozását. A vállalkozóknak fel kell ismerniük, hogy a könyv nem egyszeri projekt, hanem folyamatos befektetés a személyes márkájukba és üzletükbe.