A NASA Artemis II küldetésének élő közvetítése során egy Nutella-üveg véletlenül a kamera látóterébe úszott, és azonnal viráltá vált a közösségi médiában. Az űrügynökség sajtószóvivője, Bethany Stevens gyorsan tisztázta: "A NASA nem választja ki a legénység étkezését vagy élelmiszereit márkapartnerségek alapján." Az üveg egyszerűen része volt az űrhajósok jóváhagyott élelmiszerkészletének, akárcsak a makaróni sajtos és a rántotta.
Az esemény különösen emlékezetessé vált, mert az üveg körülbelül négy perccel azelőtt lebegett a kamerába, hogy a legénység megdöntötte az Apollo 13 1970-es távolsági rekordját. A pillanat azonnal berobbant a közösségi médiába, ahol a felhasználók lelkesen osztották meg a felvételeket.
A Nutella marketingcsapata gyorsan reagált és ügyesen kihasználta a helyzetet. A márka X (korábban Twitter) oldalán játékos választ adott: "Megtiszteltetés, hogy az emberiség történetében bármely kenhető terméknél messzebb utazhattunk." A bejegyzés hatalmas sikert aratott, és tovább növelte a márka láthatóságát.
A NASA határozottan kijelentette, hogy az üveg megjelenése nem volt termékhelyezés, és nem történt semmilyen fizetett márkapartnerség. Ennek ellenére a Nutella egyetlen fillért sem fizetve kapta meg a küldetés egyik legemlékezetesebb és leginkább megosztott márkajelenlétét, amely világszerte híressé vált.