A Granola nevű mesterséges intelligenciával foglalkozó startup szokatlan utat választott a céges ajándékok terén: a hagyományos pólók, bögrék és noteszok helyett kanalakatnéző kanalakat ad ügyfeleinek és partnereinek. Az ötlet Rob Denton marketingigazgatótól származik, aki szerint ez a megközelítés sokkal hatékonyabb, mint a megszokott céges ajándékok osztogatása.
Denton két egyszerű szabályt fogalmazott meg, amelyek alapján a céges ajándékokat ki kell választani:
- Legyen hasznos: Az ajándéknak valódi értéket kell képviselnie a címzett számára, ne csak porosodjon egy polcon
- Legyen egyedi: Olyan dolognak kell lennie, ami kitűnik a tömegből és emlékezetes marad
A kanál tökéletesen megfelel mindkét kritériumnak. Mindenki használ kanalat napi szinten, így garantált, hogy az ajándék nem megy kárba. Ugyanakkor senki más nem ad céges ajándékként kanalakatnéző kanalat, így különleges és emlékezetes marad. A Granola neve és logója is szerepel rajta, így minden használatkor eszébe jut a felhasználónak a cég.
Denton elmondása szerint ez a stratégia sokkal költséghatékonyabb is, mint a hagyományos marketing swag. Míg egy átlagos céges póló vagy bögre könnyen elkeveredik a többi hasonló ajándék között, a kanál különlegessége miatt hosszú távon jelen marad az ügyfelek mindennapjaiban és beszédtémává válik.
A marketingigazgató szerint a cél nem a mennyiség, hanem a minőség: ne mindenki kapjon céges ajándékot, hanem csak azok, akik valóban fontosak a cég számára. Így az ajándék értékesebb lesz, és jobban kifejezi a megbecsülést. A kanál esetében ez különösen igaz, hiszen egy ilyen szokatlan tárgy kapcsán az emberek hajlamosak megosztani élményeiket másokkal, így természetes marketing hatást generál.
A lényeg, hogy a startup példája azt mutatja: nem kell óriási marketingköltségvetés a hatékony márkaépítéshez. Elég egy kreatív ötlet, amely követi a hasznosság és egyediség alapelveit, és amely valóban megmarad az emberek emlékezetében. Bármely alapító és marketinges tanulhat ebből a megközelítésből, függetlenül a céges méretétől vagy költségvetésétől.