A Marc Jacobs divatcég innovatív lépést tett a márkaépítés területén, amikor Rachel Sennott színésznővel közösen egy kifejezetten közösségi médiára tervezett sorozatot készített. Ez a kezdeményezés a legújabb példája annak a trendnek, amikor márkák a hagyományos reklámozás helyett natív, közösségi platformokra szabott tartalmat hoznak létre.
A projekt azért különösen figyelemre méltó a HR és marketing szakemberek számára, mert megmutatja, hogyan változik a márkaépítés és a fogyasztói elérés stratégiája a digitális korban. A cégek egyre inkább felismerik, hogy a fiatalabb célközönség elérése érdekében autentikus, szórakoztató tartalmat kell létrehozniuk, amely organikusan illeszkedik a közösségi média platformok működéséhez.
Ez a megközelítés jelentős hatással van a marketing- és kommunikációs csapatok munkafolyamataira is. A hagyományos reklámipar helyett olyan kompetenciákra van szükség, amelyek ötvözik a:
- Szórakoztatóipar narratív építési technikáit
- Social media platformok algoritmusainak ismeretét
- Influencer marketing stratégiákat
- Valós idejű közönségkapcsolat kezelését
A kezdeményezés a tartalomgyártás és a reklámozás határainak elmosódását mutatja, ami új munkakörök és készségek iránti keresletet generál a munkaerőpiacon. A márkaépítésben dolgozó szakembereknek ma már nem elég a hagyományos marketing ismerete – tartalomkészítői, producer és közösségi média szerkesztői kompetenciákra is szükségük van.
A Marc Jacobs példája azt jelzi, hogy a jövőben a legnagyobb márkák egyre inkább saját médiaprodukciókat fognak létrehozni, ami átalakítja a reklám- és marketing ügynökségek működését, valamint új karrierlehetőségeket teremt a kreatív iparágakban. A hagyományos reklámiparból sokan át fognak áramlani a branded content készítés területére.
Ez a változás különösen fontos a Z generációs munkavállalók számára, akik természetes módon értik a közösségi média nyelvét és dinamikáját, így versenyelőnyre tehetnek szert a munkaerőpiacon azáltal, hogy képesek áthidalni a márkaépítés és a közösségi média tartalmak világát.