A kínai fogyasztási márkák – különösen teaházláncok, mint a Chagee, Molly Tea és Mixue – egyre nagyobb teret hódítanak a világon Szingapúrtól Sydney-ig, Londontól Los Angelesig. Ezek a cégek a divatlabelek, játékboltok és sportruházati óriások mellett egy új hullámot képviselnek: Kína átlépett az olcsó gyártástól a globálisan ismert fogyasztói márkák megteremtéséig.
A világ második legnagyobb fogyasztói piacán felnőtt vállalatoknak már megvan a méretgazdaságosságuk és működési erejük. A belföldi verseny azonban erősödik, így a külföldi terjeszkedés szükségszerűséggé vált. Ugyanakkor olyan piacokra lépnek be, ahol a "Made in China" címke gyakran még mindig olcsó, alacsony minőségű árukhoz kapcsolódik.
Tim Parkinson, a Storytellers China tanácsadó cég szakértője szerint Kína túllépett a másolási gazdaságon, termékei már megfelelnek az új generációs, igényes globális fogyasztók elvárásainak. A kínai cégek évtizedeken át gyártották a nyugati vállalatok termékeit, miközben megtanulták, hogyan kell márkázni, forgalmazni és nagyban értékesíteni.
Jó példa erre a Miniso, amely Disney, Marvel és Warner Bros játékokat és filmes terméket árul. A cég több mint a világ országainak felében működtet üzleteket. Vincent Huang, a Miniso nemzetközi piacokért felelős igazgatója szerint a fogyasztókat nem az érdekli, honnan származik a márka, hanem a vásárlási élmény, a design, az ár-érték arány és az élvezet. A licencszerződések és a gyors gyártás-forgalmazás a sikerük kulcsa.