Ann McFerran a Glamnetic kozmetikai vállalatot a Koreatown-i hálószobájából indította el bootstrapping módszerrel, és mára kilencjegyű (több mint 100 millió dolláros) összesített bevételt ért el a céggel. A kezdeti időszakban rendkívül kétkezi megközelítést alkalmazott a vállalkozás elindításához.
McFerran legfontosabb korai stratégiája a manuális Instagram DM-ek küldése volt potenciális vásárlóknak. Ez a munkaigényes, személyre szabott megközelítés lehetővé tette számára, hogy közvetlenül kapcsolatba lépjen célközönségével és megértse igényeiket. Ezzel a módszerrel generálta az első 50 000 dolláros bevételét, amely megalapozta a vállalkozás további növekedését.
Az induló időszak korántsem volt zökkenőmentes. McFerran egyik legnagyobb kihívása az volt, hogy az első négy alkalmazottja mind az első napon felmondott. Ez a kezdeti kudarc azonban nem tántorította el, hanem megtanította neki a kitartás és alkalmazkodóképesség fontosságát a vállalkozói útján.
A Glamnetic sikere jól példázza, hogy a kezdeti alacsony költségvetésű, személyes megközelítés - mint a kézi üzenetküldés - hogyan válhat hatékony értékesítési stratégiává. McFerran esete azt is mutatja, hogy a korai visszaesések, mint például a teljes kezdő csapat elvesztése, nem jelentik szükségszerűen a vállalkozás végét, ha az alapító kellően elkötelezett és rugalmas.
A történet fontos tanulsága vállalkozók és startup vezetők számára, hogy a személyes kapcsolatépítés és a közvetlen vásárlói kommunikáció - még digitális csatornákon keresztül is - kritikus lehet a kezdeti tőkehiányos időszakban, és hosszú távú alapot teremthet a növekedéshez.