Jenny Lennick, a 39 éves san franciscói művész és vállalkozó Jenny Lemons nevű kiegészítő márkát vezet, amely egyedi, színes hajcsattokról ismert. A termékek különlegessége, hogy mind élelmiszer-témájúak – szivárvány mángoldtól a szardíniás konzervdobozon át a TV-vacsoráig minden kapható hajcsatt formájában, bár a bestseller az eper.
A vállalkozás 2015-ben indult, de teljesen másként: eredetileg élelmiszer-témájú, kézzel nyomtatott ruházati márka volt. Lennick 2018-ban fizikai boltot is nyitott San Francisco Mission kerületében, ahol saját ruháit és más művészek termékeit árulta. Az üzlet azonban pusztító volt – magas személyzeti költségek, folyamatosan emelkedő bérleti díj, és a járvány után soha nem tértek vissza a vásárlók. 2023 végén 90 000 dollár (66 000 font) adósságban zárta be a boltot.
A hajkiegészítők felé fordulás 2022-ben kezdődött, amikor egy kézműves vásáron találkozott egy hajcsatt-árusítóval, aki megosztott vele egy kínai gyári kapcsolatot. Lennick elkezdte gyártani saját, természetesen élelmiszer-témájú hajcsattjait, és az online eladások gyorsan megelőzték a ruházati termékek eladásait. "Ezek [a hajcsattok] tartották életben az üzletet" – mondta.
A termékek növényi alapú alternatívából készülnek, nem hagyományos petroleum-alapú műanyagból. Lennick maga tervezi a termékeket, amelyeket közvetlenül a saját weboldalán, valamint nagykereskedelmi formában körülbelül 1500 független kiskereskedelmi üzletben értékesítenek az Egyesült Államokban és nemzetközi szinten.
"Azt mondom az embereknek: 'Élelmiszer-témájú kiegészítőket készítek' és bumm – megértik" – fogalmazta meg Lennick. A márkát, amely a vállalkozó egyetemi DJ-nevéből származik, ma már ez a különleges piaci rés teszi sikeressé. A hajcsattok "kis, megfizethető luxuscikkek, amelyek egy kis eleganciát és szórakozást adnak hozzá" – összegzi.