Az online keresés átalakulásával a vállalatok egyre inkább a Generatív Motoroptimalizálás (GEO) felé fordulnak, amely az új, mesterséges intelligencia-alapú keresőmotorokhoz való alkalmazkodást jelenti. A hagyományos keresőoptimalizálás (SEO) mellett vagy helyett a GEO stratégiák alkalmazása válik szükségessé, ahogy a ChatGPT, Google Gemini és hasonló AI-asszisztensek egyre nagyobb szerepet játszanak az információkeresésben.
21 vállalati vezető osztotta meg tapasztalatait arról, hogyan közelíti meg szervezetük a GEO-t. A vezetők hangsúlyozták, hogy a mesterséges intelligencia által működtetett keresőmotorok másképp dolgozzák fel és jelenítik meg az információkat, mint a hagyományos keresők, ezért a tartalomkészítési és online jelenlét stratégiáit is át kell gondolni.
A GEO lényege, hogy a vállalatok olyan tartalmat hozzanak létre, amely az AI-alapú keresőmotorok által könnyen értelmezhető és összefoglalható. Ez azt jelenti, hogy a strukturált adatok, a világos tartalmak és az átfogó információk fontosabbá válnak, mint korábban. A vezetők szerint a sikeres GEO stratégia magában foglalja:
- A tartalmak optimalizálását AI-asszisztensek számára
- Strukturált adatok és egyértelmű információk használatát
- A márkahitelesség erősítését különböző platformokon
- A felhasználói élmény javítását AI-barát formátumokkal
A vállalatok felismerték, hogy a generatív mesterséges intelligencia megváltoztatja azt a módot, ahogyan a potenciális ügyfelek információt keresnek termékekről és szolgáltatásokról. A proaktív GEO stratégia kialakítása versenyelőnyt jelenthet azoknak a cégeknek, amelyek korán felismerik és reagálnak erre a változásra.
A szakértők egyetértenek abban, hogy a GEO nem helyettesíti teljes mértékben a hagyományos SEO-t, hanem kiegészíti azt. A vállalatok számára a kihívás az, hogy mindkét területen eredményesen működjenek, miközben felkészülnek a keresési környezet további változásaira. Az üzleti vezetők szerint a marketing- és kommunikációs csapatoknak folyamatosan képezniük kell magukat az új technológiák használatában.