A brit Reklámfelügyeleti Hatóság (ASA) betiltotta az Eucerin Hyaluron-Filler Epigenetic Serum nevű, 49 fontba kerülő arcszérum hirdetését, amely azt állította, hogy a használók akár öt évvel fiatalabbnak néznek ki a termék használata után. A londoni Balham metróállomáson megjelent óriásplakát 2025 novemberében vonzott panaszt a hatósághoz.
A hirdetés azt állította, hogy a termék klinikai tesztek alapján bizonyítottan működik. A tanulmány 160 ember bevonásával zajlott, akik négy héten át használták a terméket, majd megkérdezték tőlük, mennyivel gondolják fiatalabbnak magukat. Az ASA azonban aggályokat vetett fel a vizsgálat módszertana miatt:
- Nem volt kontrollcsoport a vizsgálatban
- Nem volt információ arról, hogyan választották ki a résztvevőket
- Az eredmények önbevalláson alapultak, így szubjektívek voltak
- A szérumot az Egyesült Királyságétól eltérő éghajlaton tesztelték, így az eredmények nem biztos, hogy hasonlóan működnek
A Beiersdorf cég három további bizonyítékot mutatott be állításának alátámasztására, de mindegyik publikálatlan kutatás volt, és az ASA mindegyikkel kapcsolatban aggályokat fogalmazott meg. A negyedik, egy szakértői lektoráláson átesett tanulmány, amely a hatóanyagot vizsgálta, nem tartalmazta magát a szérumot.
A Beiersdorf közölte, hogy az „akár öt évvel fiatalabb