A vállalkozók körében gyakran büszkén beszélnek az üzletépítés áldozatairól – a hosszú órákról, a nyomásról és a bizonytalanságról. Azonban van egy sokkal kevésbé nyilvánvaló folyamat, amely lassan, észrevétlenül zajlik: a vállalkozás fokozatosan átkerül az életük perifériájáról a középpontba, és végül a vállalkozás nem csak valami, amit csinálnak, hanem azzá válik, akik ők.
A változás egyszerűen felismerhető abból, ahogy a vállalkozók bemutatkoznak. Eleinte még úgy mondják: „Szia, X vagyok, Y-t csinálok, és egy szoftvercéget vezetek.