A termékfejlesztés korábban komoly akadályokat jelentett: fejlesztőkre, infrastruktúrára, technikai társalapítóra, tőkére és teljes csapatra volt szükség, hogy elkészüljön valami működő – amit aztán gyakran senki sem akart használni. A belépési korlát magas volt, a legtöbben sosem jutottak túl az ötlet fázisán.
Ma egy hétvége alatt elkészíthető egy működő termék – adatbázissal, felhasználói hitelesítéssel, fizetési integrációval és tisztességes felhasználói felülettel. Az AI-alapú fejlesztői eszközöknek köszönhetően olyan emberek is képesek erre, akik három évvel ezelőtt még egyetlen sor kódot sem tudtak írni. Egy 22 éves, informatikai végzettség nélküli fiatal ma olyan terméket tud piacra dobni, amihez korábban hat fős mérnökcsapat kellett volna. A szerző megjegyzi: ha a marketing és a terjesztés nem lenne gond, akár öt vállalatot is indíthatna hetente.
A probléma akkor jelentkezik, amikor a termék elkészült. Valaki felteszi a kérdést: "És hogyan fogod rávenni az embereket, hogy használják?" Hirtelen előkerül a marketing feladatok ijesztő listája:
- Social média jelenlét – de melyik platformokon, mindegyiken?
- Tartalomstratégia – tehát folyamatosan posztolni kell?
- Videó – várjunk, kamera elé kell állni?
- SEO – cikkeket kell írni, amiket a Google szeret, de senki sem fog elolvasni?
- Fizetett hirdetések – tehát pénzt kell költeni a felhasználók megszerzésére, mielőtt még tudnád, hogy fizetni fognak-e?
A termék volt a könnyű rész. Ezt senki sem mondja el addig, amíg már fel nem építetted a terméket. A mai vállalkozói környezetben a valódi versenyelőny nem abban rejlik, hogy képes vagy-e működő terméket készíteni – ezt ma már szinte bárki meg tudja tenni. Az igazi kihívás az, hogy képes vagy-e rávenni az embereket, hogy törődjenek a termékedkel.