Matthew és Kaylyn Noonan egy egyszerű ötlettel indította útjára a Richwife márkát: a gazdagságnak nagyon kevés köze van a pénzhez. Mindössze két évvel később a házaspár többmillió dolláros ruházati és életmódmárkává fejlesztette az ötletet. A márka jelentős követőtáborral rendelkezik, olyan hírességek viselték már, mint Simone Biles olimpiai aranyérmes tornász, Jessie James Decker country énekes és Jessi Draper reality sztár.
A Noonan házaspár több mint egy évtizedes tapasztalattal rendelkezik az e-kereskedelemben, a közvetlen fogyasztói kiskereskedelemben és a ruházati iparban. Matthew Noonan karrierjét a pénzügyi és üzemeltetési területen töltötte, több márkánál dolgozva, és több százmillió dolláros bevételt felügyelt. Kaylyn Noonan a tartalomkészítés, a márkafejlesztés és a közösségépítés területén szerzett tapasztalatot. "A legtöbb márka vagy nagyszerű a marketingben, vagy nagyszerű a működésben" - mondta Kaylyn Noonan. "Ritka, hogy mindkettő az első naptól együtt működjön."
A Richwife már induláskor felhívta magára a figyelmet, bár nem csak pozitív visszhangot kapott. A Noonanék szerint pont ez volt a cél. "A név megállítja az embereket" - mondta Matthew Noonan. "És ha megvan a figyelmük, akkor megkérdőjelezheted a gondolkodásmódjukat." A márka állítása szerint a legtöbb ember már rendelkezik gazdagsággal a legfontosabb területeken, legyen az idő, kapcsolatok vagy egészség, de úgy kondicionálták őket, hogy csak dollárban mérjék azt.
"Nem vagyunk a pénz ellen" - magyarázta Kaylyn Noonan. "Csak szerintünk túlhangsúlyozták. A legtöbb ember már gazdag azokban a dolgokban, amik számítanak. Csak nem látják." A Richwife pulóvereket, sapkákat és egyéb ruházati termékeket értékesít, amelyek ezt a filozófiát testesítik meg.