A LinkedIn radikálisan megváltoztatta algoritmusát, és a platform felhasználóinak új stratégiát kell alkalmazniuk a láthatóság érdekében. A legfontosabb felismerés: nem a bejegyzések mennyisége számít, hanem a tiszta, egyértelmű jelzés arról, hogy miről szól a profilod és a tartalmod.
Az új LinkedIn-algoritmus azt jutalmazza, ha valaki következetes és fókuszált témában oszt meg tartalmat. Ha sokféle, egymástól eltérő témában posztolsz – például egyik nap üzleti tanácsokat, másik nap személyes élményeket, majd családi képeket –, az algoritmus nem tudja beazonosítani, hogy kinek kellene megmutatnia a bejegyzéseidet. Ennek következménye a csökkenő organikus elérés és engagement.
A platform célja, hogy a felhasználók releváns tartalmat lássanak. Ehhez az algoritmusnak tisztán értelmeznie kell, hogy egy-egy profil milyen területen szakértő, és kiknek lehet értékes a tartalma. Minél kevésbé egyértelmű a profilod szakmai fókusza, annál kevésbé fogja a LinkedIn a bejegyzéseidet a célközönségnek.
A sikeres LinkedIn-jelenlét kulcsa tehát a szakmai márkaépítés konzisztenciája. Ahelyett, hogy próbálnál mindenről posztolni, érdemes:
- Kiválasztani 2-3 fő témakört, amiben elismert szakértő vagy
- Következetesen ezekben a témákban megosztani értékes tartalmat
- Kerülni a túl személyes vagy témán kívüli bejegyzéseket
- Egyértelmű üzenetet közvetíteni arról, hogy mit képviselsz szakmailag
Az eredmény: az algoritmus könnyebben beazonosítja a célközönségedet, és a bejegyzéseid több releváns kapcsolathoz jutnak el, ami magasabb engagement-et és jobb üzleti eredményeket hoz. A LinkedIn tehát nem a gyakoriságot, hanem a relevanciát és a következetességet helyezi előtérbe.