Livvy Dunne, a college tornász és közösségi média influenszer, több millió dollárt keresett 20 éves kora előtt az NIL (Name, Image, Likeness) szerződéseken keresztül, amelyek lehetővé teszik az egyetemi sportolók számára, hogy pénzt keressenek saját nevük, képmásuk és hírnevük felhasználásával. Dunne hatalmas közösségi média követőtáborára építve – több millió followert számlál különböző platformokon – olyan márkákkal kötött partnerséget, mint az Accelerator Active Energy és számos más cég.
Dunne üzleti modellje kezdetben a hagyományos influenszer-szerződésekre épült, ahol márkák fizettek neki egyszeri vagy kampány alapú díjazásért. Most azonban stratégiai váltást hajt végre: a pénzbeli kompenzáció helyett tulajdonosi részesedéseket és részvényeket kér a vállalatokban, amelyekkel együttműködik. Ez a lépés azt jelenti, hogy nem csak rövid távú bevételre fókuszál, hanem hosszú távú vagyonépítésre és passzív jövedelemforrásokra.
Az új megközelítés előnyei:
- Hosszú távú értékteremtés: A tulajdonosi részesedés lehetővé teszi, hogy a vállalat növekedésével együtt növekedjen Dunne vagyona is
- Passzív jövedelem: A részvények és equity részesedések folyamatos bevételt generálhatnak
- Üzleti tapasztalat: Tulajdonosként mélyebb betekintést nyer a vállalatok működésébe
- Kockázatmegosztás: Befektetőként érdekelt a márka hosszú távú sikerében
Dunne példája új trendet mutat az influenszer-gazdaságban és a sportolói márkázásban. Az NIL-szabályok 2021-es bevezetése óta sok college sportoló követi ezt a modellt, de Dunne az elsők között van, aki tudatosan építi át üzleti stratégiáját a tulajdonosi szerepvállalás irányába. Ez különösen jelentős, mivel megmutatja, hogyan lehet a közösségi média hírnevet tartós üzleti vagyonná konvertálni.
A váltás timing-ja sem véletlen: Dunne már bizonyította, hogy képes elérni és befolyásolni célközönségét, így erős alkupozícióból tárgyalhat a vállalatokkal. A brandek számára is vonzó lehet ez a modell, mivel egy tulajdonos-influenszer hosszabb távon, autentikusabban képviseli a márkát, mint egy egyszeri kampány-arc. A fiatal vállalkozó-sportoló esete példaértékű lehet a következő generáció számára, akik a személyes márkaépítést valódi üzleti vagyonná szeretnék alakítani.